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联合利华、宝洁等日化巨头业绩下滑齐淡出央视广告招标

2014-11-24 10:57:54

前瞻经济学人

联合利华、宝洁等日化巨头业绩下滑齐淡出央视广告招标

近日联合利华公布的财报显示,今年三季度销售额同比下滑2%。其中,中国区销售额同比下滑20%,成为自2009年以来最差季度财报。

而另一日化巨头宝洁,业绩也开始倒车。宝洁最新披露的第一财季财报显示,截至今年9月30日,第一财季营收为207.9亿美元,同比下降0.1%,7~9月实现净利润19.9亿美元,同比上年的30.3亿美元下滑34%。这一营收数据的出炉,意味着宝洁已经连续13个季度营收不及分析师预期。

而在央视黄金广告招标会上,昔日“标王”宝洁以及联合利华齐齐淡出央视重要时段招标名单。

据融资上市咨询机构前瞻投资顾问了解,日化业过去主要靠企事业单位发放福利,大单团购走量。受国家八项规定影响,很多企事业单位不再发放任何福利,团购受影响特别明显,企业连促销员的基本工资都取消了。

联合利华内部人士表示,联合利华的增长速度的确比过去五年增长慢了,主要的原因是没有吸引更多新的消费者加入,消费者购买的渠道在增多,包括网购渠道对传统渠道的冲击,都影响了企业的增长速度。

事实上,早在2013年12月,联合利华首席执行官保罗·波尔曼曾表示,联合利华打算在2014年内削减约2000个工作岗位,同时计划在2014年年底之前将其销售的个人产品削减30%,并改善其供应链和提高效率。而宝洁也于今年8月份宣布计划出售、终止或淘汰至多100个旗下品牌,以削减成本。

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