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香港政治动荡冲击珠宝业 周大福业绩下滑显疲态

2014-11-26 09:47:16

香港政治动荡冲击珠宝业,全球最大的珠宝商之一周大福成为又一个感受到香港民主示威活动影响的知名公司。该公司称,其10月香港同店销售额同比下降24%,在示威高峰时曾关闭多达三分之一的门店。周大福被认为是香港奢侈品行业的风向标,一些分析师预计,政治动荡将继续给奢侈品行业蒙上阴影。周大福业绩疲态,周大福中期业绩下滑两成,寄望内地二三线市场。

前瞻经济学人

11月25日晚间,周大福(01929,HK)公布了2015财年截至9月30日的中期业绩。数据显示,周大福中期营业额同比减少22.4%,净利润同比减少了23.3%。 

在业界看来,后续内地较下线的城市将是周大福发展新机会的市场。数据显示,上半财年周大福增加了114家门店,其中内地占比85%。就开店较多的珠宝零售点来看,二、三线及以下城市增加点占据了九成。 

数据显示,周大福中期营业额为293.20亿港元,同比减少22.4%。其中,内地市场的营业额为170.11亿港元,同比减少12.4%,港澳等地区的营业额则是减少了32.9%。 

分类别来看,占营业额比重为28.3%的珠宝镶嵌首饰的销售额增加了24.8%,而占销售额近五成的黄金产品销售额则同比减少了41.0%。 

对此,周大福方面表示,黄金产品销售额的减少,主要是由于2014财年上半年国际金价大幅下跌,令黄金产品销量增加而引致的高基数效应。事实上,自2015财年来,周大福的业绩表现并不好。第一财季,周大福不包括电子商务的同店销售暴跌40%。此外,其零售值同比下滑32%。 

尽管前期基数过大是导致周大福零售额大幅下滑的重要原因,但黄金价格趋于平稳后周大福的经营状况也很难大起大落,这与香港地区市场的消费增速稳定有密切关系。 

周大福方面也指出,其近年来一直集中在二、三线及较次级城市拓展零售点网络。“此等城市有较高的经济增长速度,一般而言对全球经济波动的抗御力较高,其珠宝市场发展亦较快。” 

就珠宝零售点来看,上半财年,周大福在内地市场增加了99个零售点,其中一线城市仅增加了10个网点,新开门店均集中在二、三线及以下城市,占比近九成。

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