黑色星期五登录中国遭遇水土不服 双11和黑五有啥区别
11月27日是美国传统节日感恩节，每年感恩节之后的第一天通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始，被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，是美国零售市场全年最大促销折扣季的代表日。很多零售商都指望年底消费季能让它们大赚一笔。
感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，各大商场开始打折促销。米国人民也是用生命在抢打折货啊！只有在美国，人们才会前一天刚感谢过自己拥有的一切，血拼“黑色星期五”。
今年被首次引入中国电商消费市场的“黑色星期五”，是会成为“海外败家”的又一次“全民疯抢”，还是遭遇“水土不服”受到冷落呢？
日前，亚马逊宣布将于11月28日早上9点起，在中国举行首届“黑色星期五”海外购物节，从今年“双十一”开始试运行的“亚马逊海外购”商店也将于11月28日正式上线。
据亚马逊中国总裁葛道远介绍，“亚马逊海外购”“双十一”试营业当天浏览量就已经突破百万，母婴、服装等七个主要品类增长情况超出预期。目前亚马逊中国已经有近80万国际品牌商品上线，“中国消费者将可以与全球消费者，同步享受到美国‘黑色星期五’的独家节日优惠。”
在美国上市后股价一路上涨的阿里巴巴也不甘示弱，试水“黑色星期五”购物季。24日，阿里巴巴宣布针对即将到来的美国“黑色星期五”购物季，通过支付宝在11月24日到12月1日期间，投入6000万元海淘现金红包，让用户获得更多跨境购物的体验机会。支付宝推出“海外直购”服务，向用户发放40万个总额达6000万元人民币的海淘购物红包，支持包括梅西百货在内的美国四大百货公司和一些服装品牌使用。
支付宝“海外直购”的用户在支持支付宝“海外直购”业务的网站挑好商品后，既不用注册账户，也不用找国际转运，只用按最简单网购“三步曲”——登录支付宝账户、填写收货地址、确认付款后就可以坐等“战利品”到家，让海淘像淘宝购物一样方便简单。
然而，两大电商忙着吆喝的同时，买家们却反应平平，“黑色星期五”与“双十一”仅相隔半个月，十多位网购达人中，大多数表示消费热情很难在短时间内再被“点燃”，没有在“黑五”出手海淘的计划。在浙江一家文化单位工作的李小姐则表示，尽管亚马逊等海淘网站推出全中文服务降低了海淘门槛，但相比英文站点的商品种类，中文页面商品品种目前还是太少，“挑不出太多想买的东西。”
同样是购物狂欢，“双11”对许多商家而言，却意味着红色的亏损。为什么区别那么大？前瞻投资顾问认为：
首先是商家初衷不同。对欧美的正常商家，“黑色星期五”是清库存的日子，但是在“双11”，许多商家希望鱼跃龙门脱颖而出，“双11”前是大肆备货增加库存，“双11”销售稍有差池就砸在手里了。
第二个不同，则是销售策略不同。“黑色星期五”前后要持续两个多月，商品的价格可能随着时间的推移从七折变成六折五折。客户热捧的商品，自然在七折的时候就卖掉了，不太受欢迎的可能要等到六折甚至五折，“时间”成为商家动态试探消费者价格的探针。而“双11”狂欢一日，商家只能猜测用户的接受价位并一次性销售，没有了动态调整的机会，销售难度自然提高。
第三个不同，是规模效应不同。商家开店，是有固定成本的，单日销售规模越大，分摊到每件商品的成本越低，所以“黑色星期五”商家可以借规模效应降低成本。而“双11”所有商家挤着一天发货，发货规模过大，反而导致快递成本陡增，由此增加了经营成本、压缩了利润。
