微软在线或”新瓶装旧酒” 微软你何时能看懂中国互联网格局
10月16日，MSN中国在北京举办了一场名为“全新起航”的新闻发布会，宣布更名为“微软在线”，整合微软旗下在线广告产品及无线业务。
据介绍，从去年3月开始MSN就已经关闭服务，本月底中国地区的MSN也将正式关闭，彻底退役。此次重新起航的“微软在线”，将代表微软在中国市场推广包括MSN中文网、必应搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等在内的在线产品和业务，并为广告主提供全球广告解决方案。
然而，投融资咨询机构前瞻投资顾问却发现，微软早前在中国市场推出的必应搜索，市场份额未有明显气色，尽管MSN的用户转移至SKYPE，但在国内移动互联网市场，腾讯一手遮天的事实，连科技股巨头阿里巴巴都无法撼动。而此次，“微软在线”转型之举，甚至存在“新瓶装旧酒”的嫌疑，能否帮助微软在中国市场破局，效果预期并不乐观。
在P C时代，微软曾经号令天下，转眼进入移动互联网时代，微软能够借助旗下产品重新赶上时代？自去年以来，微软多次推出新产品，其中包括必应搜索旗下的小娜(中文版Cortana)与小冰人工智能对话工具，但起色并不大。广告营销工具方面，目前较为人熟知的则包括M SN中文网和必应搜索。
前瞻投资顾问认为，微软全球在移动互联网时代浪潮中，已经不具备PC端当年的风华正茂镜头，谷歌、苹果的崛起成为微软转型破局的强大对手，想要跨越这个障碍并不容易。
而中国移动互联网市场，恰恰又有BAT几大本土巨头，无疑为微软中国的成长制造了巨大的阻碍。
更重要的是，微软中国虽然已经有明确的商业方向，但是本土化的中国市场，微软似乎并不适应，甚至能否看懂中国移动互联网格局的瞬息万变，也成微软中国团队极大地挑战。
