上市纺企迎电商狂潮 罗莱家纺富安娜“双十一”销量惊人
在昨日落幕的“双十一网购狂欢节”上，纺织服装企业单日线上交易额再创新高，包括罗莱家纺（002293）、富安娜（002327）等上市公司，纷纷进入天猫畅销品牌榜前列。未来，移动互联网或许为传统纺企带来触网的新思路。
根据阿里巴巴公布的数据，天猫昨日交易额达到571亿元人民币，比上一年350亿元同比增长63%。在销量最好的十大品牌榜上，优衣库、韩都衣舍、杰克琼斯、罗莱家纺、全友家居等纺织服装、家居用品企业赫然在列。服装家居类仍是主要的网购产品。其中部分企业成交金额已经破亿。同时，来自移动端的交易占比正迅速上升。
截至11日上午10时51分，全网成交额破300亿元时，上市公司中，罗莱家纺排名家纺类第一，富安娜、梦洁家纺分列第三、第五位，森马服饰(002563)旗下的童装品牌巴拉巴拉排名母婴类第二，奥康国际(603001)排男鞋第三，探路者排运动户外第四。
来自京东的数据显示，服装品类在11月11日当天强劲增长，订单量超过去年同期3倍。截至16时，男女服饰和鞋类商品的销售量达到去年全天销售数量的近5倍。
此外，今年双十一活动中，罗莱、百圆裤业(002640)、嘉麟杰(002486)等企业都推出针对微信端的优惠活动。而2014年的双十一购物节的重要变化，就是无线客户端购物习惯正在渐渐养成，无线端成交量占比不断上升，反映出中国无线购物环境的成熟。
曾为富安娜、百圆裤业等多家纺织服装企业提供融资上市咨询的前瞻投资顾问认为，传统纺织服装企业触网已有些年头，很多企业的线上投入直到如今都没有见到成效，与韩都衣舍等单纯的线上服装品牌相比，传统纺服企业要实现线上线下的协同发展，仍面临较多考验。不过，移动互联网或许为传统纺企带来了触网的新思路。
