宝洁欲70亿美元出售威娜 瘦身砍掉将近百个品牌

宝洁欲70亿美元出售威娜 瘦身砍掉将近百个品牌

宝洁继续“瘦身计划”，电池业务之后可能是护发品牌威娜（Wella），交易价值可能约70亿美元。这是这家全球最大的消费品公司剥离非核心业务的又一动作。有134年历史的威娜在中国经营了31年，但市场销售表现无法媲美宝洁旗下其他洗护发品牌。宝洁的品牌瘦身也是基于竞争和利润的需要。

“公司将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个消费品牌，这些品牌合计为公司带来90%左右的销售额，贡献约95%的利润。”宝洁公司首席执行官雷富礼在提到瘦身计划时称。

对于此举的目的，雷富礼表示：“将令集团的市场推广、研发、生产和供应链等不同部门同时得益，会创造一个更高速增长、更有盈利能力的公司，它将更加简化以便经营。”

此后几个月，宝洁快速进行了一系列瘦身动作。11月时，宣布向亿万富翁投资者沃伦-巴菲特名下的伯克希尔哈撒韦公司出售金霸王电池业务，此后宝洁又决定将其所持有的中国福建南平南孚电池公司全部股权出售给私有的资产基金管理机构鼎晖投资，彻底退出电池行业。

今年9月，宝洁还将其旗下宠物食品业务在欧洲市场的剩余部分美国消费品制造商ectrum Brands Holdings（品谱控股公司)，完全退出宠物食品业务。

宝洁公司在2003年斥资约59亿美元收购德国家族企业威娜公司77.6%的股权，这是其2001年以50亿美元收购了百时美施贵宝公司旗下的著名染发品牌伊卡璐 (Clairol)后，寻求机会扩展其在欧洲市场地位的另一重要举措，同时也当时宝洁最大的收购行动。

收购威娜使宝洁公司在其从未涉足的欧洲美容沙龙领域占据主要地位，强化在护发产品领域的实力，提升了当时其与其竞争对手欧莱雅(L'Oreal)相抗衡的能力，诞生于1924年的德国护发品牌威娜以其专业染发产品而闻名，知名品牌包括Sebastian、GrahamWebbInterna鄄tiona及其旗舰品牌威娜。当时高盛集团估计，威娜是欧洲第二大专业染发公司，在欧洲市场的占有率为24%，仅次于拥有29%份额的欧莱雅。

宝洁全球首席执行官雷富礼(A.G. Lafley)那时正致力于扩展宝洁的美容产品业务，并称有意透过收购美容及健康护理相关的公司来达此目标。

宝洁寻求出售威娜被看作为公司进行业务精简重组计划的一部分。今年8月，宝洁宣布将精简旗下80-100个品牌。本月早些时候，宝洁向股神巴菲特出售了旗下金霸王电池业务。据消息人士披露，宝洁下一步将计划出售博朗和旗下的香水业务。