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酷特智能IPO:2年关店三分之二 服装定制运营效率下滑

2019-06-05 15:17:00

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5月24日,青岛酷特智能股份有限公司(简称“酷特智能”)披露IPO招股书,拟登录创业板募资4.18亿元,主要用于新建工厂、仓库、大数据及研发中心。

酷特智能原名青岛凯妙服饰股份有限公司,主营服装定制,主要市场为中国和北美。

公司的服装定制业务主要分为三个板块,ODM贴牌加工、个性化定制、职业装。公司个性化定制业务包括酷特云蓝Cotte Yolan、红领RED COLLAR和瑞璞R.PRINCE3个品牌,职业装品牌为红领。

除此之外,公司还“基于大规模定制生产的丰富经验,向其他企业输出工厂升级整体解决方案”,开辟咨询业务。也许正是因为这个原因,公司从“凯妙服饰”改名为“酷特智能”。

2016年-2018年,酷特智能营业收入分别为4.20亿元、5.84亿元、5.91亿元,净利润分别为2280.35万元、6286.59万元、6273.02万元。

2018年,公司业绩增长陷入停滞,净利率甚至出现下滑。

2016年-2018年,公司员工离职率分别为17.55%、23.86%、31.19%,2018年离职率大幅增长主要是因为生产人员和销售人员离职率变高。

2016年底、2017年底、2018年底,公司的员工总数分别为2838人、3060人、2586人。

公司在招股书中解释离职率不断走高的原因时称:2018年下半年,随着公司大客户订单流失,相应生产人员的绩效工资减少,导致离职率进一步提高。

2018年,公司生产人员的平均工资下降了4.73%,导致全体员工的平均工资下降了1.71%。

也就是说,如果不是因为减员降薪,公司2018年的业绩可能会遭遇大幅下滑。

早期,酷特智能的主要渠道为线下门店。2016年初,其在各大城市的繁华地段开出15家体验中心,当年新开9家、关闭8家,此后两年关闭多家门店并不再新开门店,到了2018年底,其线下门店仅剩5家,4家在青岛本地,1家在北京。

对此,公司解释正在调整发展战略,主攻线上渠道。但从数据来看,公司线上C端销售金额极低,且连年下滑,2018年仅有51.92万元,以客单价1104.62元/人测算,全年线上客户不到500人。

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