白酒经销商1.18亿拿下”舌尖3” 2015央视广告招标总额成谜
昨日，央视2015年黄金资源广告招标会在北京举行，虽然此次预售总额高于上一年，宁夏白酒经销商1.18亿天价拿下《舌尖上的中国》第三季独家冠名权，但央视并未透露这次招标会的总金额。与往年不同，央视此番如此低调引发外界好奇。
有意思的是，招标现场，数十名央视名嘴集体自拍，玩得不亦乐乎，抢足了主办方及参会企业的风头。
根据媒体报道，《舌尖上的中国》第三季有望在2015年底播出，其独家冠名权是昨日中央电视台招标竞购现场的第一标，代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等白酒品牌的经销商宁夏懿丰以1.18亿中标。不过，值得关注的是，受制于“限酒令”和企业业绩下滑影响，2015年白酒企业在央视的整体广告投放与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。
同时，许多互联网巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明表示，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。
央视表示，2015年广告招标预售总额高于上一年，但这次广告招标不会公布总金额。央视2013年的广告招标吸金159亿元。
对于央视今年的低调为之，外界分析认为，与以百度为首的网络广告平台抢走了央视的风头不无关系。要知道，央视广告收入在过去的20余年里一路高歌猛进，但是2013年的广告收入让央视第一次让出了广告老大的宝座，百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体。
融资上市咨询机构前瞻投资顾问分析认为，互联网和移动互联网正在改变传统的广告形式，长远来看，网络广告取代传统电视、报纸广告，成为中国第一大受众接触媒体，已经是大势所趋。
数据显示，中国网络广告的年增长率保持在40％以上，而相较之下，电视广告的增长率在2014年下降至6％左右，低于GDP的增速。
